Voor Citymarketing Arnhem mochten we de social wintercampagne van de stad ontwikkelen en uitvoeren. Onder de naam Arnhem Verwarmt creëerden we een herkenbare, warme campagne voor Into Arnhem die mensen uit het hele land uitnodigt om Arnhem in de winter te bezoeken. Het doel was duidelijk: zoveel mogelijk bereik en websitebezoeken genereren, met content die sfeer ademt en de juiste doelgroep aanspreekt.
De uitdaging
Hoe geef je een winters gevoel aan een stad? En hoe zorg je dat die sfeer ook online overkomt, bij een doelgroep van 50 plus? De campagne moest herkenbaar zijn, emotie oproepen en tegelijkertijd effectief ingezet kunnen worden in advertising op YouTube, Instagram en Facebook.
Een herkenbare wintercampagne
Om de campagne visueel sterk en herkenbaar neer te zetten, zijn we begonnen bij de basis: het logo. Voor Arnhem Verwarmt ontwikkelden we een speciale wintervariant van het Arnhem logo, met een gele sjaal. Een subtiele aanpassing, maar direct duidelijk dat het om een wintercampagne gaat.
Deze visuele stijl is doorvertaald naar verschillende middelen, waaronder displays langs de weg. Zo was de campagne niet alleen online zichtbaar, maar ook fysiek aanwezig in en rondom de stad.
HERO video als hart van de campagne
Het fundament van de campagne was een krachtige HERO video.
Wat is een HERO video?
Een HERO video is het centrale verhaal van een campagne. Het is een langere, verhalende video die sfeer neerzet, emotie oproept en het merk of de stad op een herkenbare manier positioneert. Deze video vormt de basis voor alle andere content binnen de campagne.
Voor Arnhem Verwarmt lag de focus op sfeer, warmte en herkenning. Omdat de campagne zich richtte op een doelgroep van 50 plus, kozen we bewust voor een Arnhemmer uit deze leeftijdsgroep als hoofdpersonage. Zo voelde het verhaal persoonlijk en dichtbij.
Van script tot productie
Vooraf stelden we een uitgebreid script en storyboard op, inclusief een voice over tekst. Hierbij was het belangrijk dat alle partners van de campagne op een natuurlijke manier in beeld kwamen.
In samenwerking met alle betrokken partijen maakten we een strakke planning en gingen we meerdere shootdagen op pad voor beeld en voice-over. We werkten met gidsen, figuranten en meerdere hoofdpersonen om het winterse Arnhem op verschillende manieren te laten zien.
Vanaf livegang van de HERO video was de basis gelegd voor de rest van de campagne.
Short form video’s volgens het ABCD model
Naast de HERO video produceerden we 9 short form video’s voor Instagram en Facebook. Deze video’s zijn ontwikkeld aan de hand van het ABCD model.
Het ABCD model uitgelegd
- Attention: Trek direct de aandacht in de eerste seconden
- Branding: Laat duidelijk zien voor wie en wat de video is
- Connection: Maak emotionele of inhoudelijke connectie met de kijker
- Direction: Stuur aan op actie, zoals een websitebezoek
Voor elke video ontwikkelden we eerst een concept op basis van dit model, zodat de opdrachtgever vooraf een helder beeld had van het eindresultaat.
Slim adverteren en continu optimaliseren
De short form video’s zijn in fases uitgerold. Door de campagne gefaseerd in te zetten, konden we continu bijsturen op basis van advertentiedata. We analyseerden welke concepten het beste presteerden en optimaliseren hierop tijdens de campagne.
We verzorgden het volledige advertentietraject op YouTube en META, inclusief targeting, optimalisatie en budgetverdeling.
Wekelijks ontvingen de opdrachtgever een duidelijke rapportage, waarin inzichtelijk werd gemaakt hoe de campagne presteerde ten opzichte van de KPI’s.
Campagnefotografie: winters Arnhem in beeld
Naast video verzorgden we ook de campagnefotografie. De focus lag op sfeerbeelden van een winters Arnhem, zoals parken, sfeerverlichting, de kerstmarkt en het straatbeeld in de winter. Deze beelden werden ingezet voor online uitingen, advertenties en andere campagnemiddelen.
Resultaat
Arnhem Verwarmt groeide uit tot een herkenbare en warme wintercampagne met sterke visuele content, een duidelijk verhaal en effectieve inzet van advertising. De resultaten waren positief op het gebied van bereik en websitebezoeken.
Benieuwd naar de cijfers of wat we voor jouw stad of merk kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op.